1/Định nghĩa thiết kế nhận dạng thương hiệu
Bộ máy nhận diện thương hiệu (corporate Identity) là tập hợp tất cả các hình ảnh về tập đoàn, công ty, công ty,… Nó là công cụ chính của những người làm marketing, truyền thông cho doanh nghiệp. Để xây dựng và giữ vững bản sắc, tính cách riêng phù hợp với các mục tiêu công việc.
Thiết kế bộ nhận diện thương hiệu cho phép tác động trực tiếp vào hình ảnh nhận thức. Thông qua các giác quan KH và giúp thương hiệu được nhận biết, phân biệt với các thương hiệu khác. Bộ nhận diện nhãn hiệu bao gồm các thành phần như: tên gọi, logo, sắc màu, các thành phần đồ họa, tài liệu marketing,… Được thiết kế đồng bộ và nhất quán để người mua hàng dễ nhận diện và ghi nhớ thương hiệu.
2/Tầm quan trọng của việc thiết kế nhận diện thương hiệu
Bộ nhận diện nhãn hiệu giống như vẻ bề ngoài, cách điệu ăn mặc của bạn. Nếu như trong lần đầu gặp mặt, đối phương xảy ra trong bộ dạng xuề xòa, luộm thuộm. Liệu bạn còn muốn gặp gỡ người đấy lần thứ hai hay không?
Do đó, thiết kế nhận diện thương hiệu đem lại các lợi ích như sau:
- Khẳng định sự đảm bảo và chứng minh doanh nghiệp là một doanh nghiệp chuyên nghiệp.
- Thể hiện quy mô và tầm vóc doanh nghiệp.
- Giúp thu hút người mua hàng mới, giữ chân người mua hàng trung thành.
- Giúp hình ảnh thương hiệu luôn được lưu trữ trong tâm trí người mua hàng.
- Gia tăng mức độ uy tín của khách hàng, đối tác và các người đầu tư.
- Giúp thương hiệu, sản phẩm luôn nổi bật và hấp dẫn.
Ngoài ra, nó như “phát súng” để báo hiệu sự hiện diện của chúng ta đến với đối thủ, KH. Cho nên, đầu tư vào bộ nhận diện thương hiệu thật độc đáo luôn là yếu tố đặt lên trên hết nếu doanh nghiệp mong muốn có chỗ đứng chắc chắn trong cộng đồng người sử dụng.
3/Các để tạo nên bộ nhận diện thương hiệu riêng cho doanh nghiệp
Thực tế vào thời điểm hiện tại, rất nhiều doanh nghiệp khi thành lập hoặc tái cấu trúc đều quan tâm đến việc làm sao để xây dựng nên một diện mạo thương hiệu mới, độc đáo và chuyên nghiệp với người mua hàng – đối tác. Tuy nhiên nhiều công ty chưa hiểu hết về tầm cần thiết của hệ thống nhận diện nhãn hiệu. Vì vậy họ mất đi khá nhiều lợi thế và năng lực cạnh tranh trong cộng đồng người sử dụng.
Bước 1: Am hiểu dự án, thấu hiểu khách hàng
Đây chính là điều đầu tiên đặt nền móng cho sự thành bại của bộ nhận diện nhãn hiệu. Ở giai đoạn này, nhãn hiệu cần giải quyết các vấn đề:
- Thương hiệu là ai (thuộc lĩnh vực, ngành hàng nào).
- Đối tượng thương hiệu hướng đến là ai?
- Các giá trị nhãn hiệu mang lại trong cộng đồng người sử dụng là gì?
- Bản sắc thương hiệu có điểm gì nổi bật…
Khi kết thúc quá trình này, nhãn hiệu sẽ sở hữu một bản đánh giá tường tận nhất. Nó làm tiền đề cho quá trình thông minh bộ nhận diện thương hiệu có kết quả tốt hơn.
Bước 2: lên ý tưởng cho bộ nhận diện nhãn hiệu
Khi mà đã có đầy đủ các đòi hỏi căn bản của thương hiệu về bộ nhận diện, Đây là thời điểm cho các nhà thiết kế “bay bổng” với sự sáng tạo của mình. Quá trình lên ý tưởng bắt tay vào làm với thứ tự sau:
Tên thương hiệu
Mọi cái tên đều cất giữ những ý nghĩa khác nhau, và tên thương hiệu cũng thế. Tên thương hiệu mở ra một câu chuyện về hành trình của tổ chức. Dẫn đến nguyên nhân tại sao đặt tên ấy? Uớc muốn của thương hiệu đằng sau cái tên ấy là gì?
Tên nhãn hiệu không nên trùng lặp, phải dễ đọc, dễ nhớ và đơn giản. Kết hợp với lĩnh vực nhãn hiệu đang công việc. Hãy viết nên một câu chuyện thật thu hút khiến cho người mua hàng, dịch vụ độc đáo ngay khi lần đầu bắt gặp tên nhãn hiệu.
Slogan
Một khi thống nhất tên nhãn hiệu. Đây chính là lúc thông minh nên một câu slogan để định vị thương hiệu trên thị trường
.
Slogan thường được tóm gọn trong 8 từ. Đơn giản nhưng cần gây được độc đáo cực kỳ thật tự tin với người mua hàng. Không những thế, slogan còn đồng hành xuyên suốt theo sự tăng trưởng của nhãn hiệu. Nên nó góp một phần rất lớn trong việc xây dựng hình ảnh nhãn hiệu trong mắt người dùng.
Công đoạn sáng tạo slogan phải đảm bảo chỉn chu, kỹ lưỡng. Đòi hỏi các nhà sáng tạo phải dự báo được các xu hướng thịnh hành trong nhiều năm sắp tới. Một vài VD về câu slogan ghi dấu ấn sâu sắc với khách hàng như:
- Think Different (Apple).
- The Powers of Dream (Honda).
- Broadcast Yourself (Youtube)…
Logo
Ai cũng có khả năng nhận thức được tầm cần thiết của logo. Logo là hình ảnh, biểu tượng của nhãn hiệu. Khi nhắc tên nhãn hiệu, người dùng chưa chắc đã có khả năng kể rành mạch tên các sản phẩm. Tuy nhiên hầu hết mọi người đều liên tưởng được logo của nhãn hiệu. Có thể thấy, logo tác động trực tiếp và sâu đậm ra sao trong tiềm thức của người dùng.
Logo đạt hiệu quả không bao giờ là dễ dàng. Các nhà thiết kế phải đi từ các bước như:
- Nghiên cứu thị trường.
- Khảo sát ước muốn của nhãn hiệu.
- Tìm kiếm hình ảnh ảnh hưởng đến thương hiệu.
- Chơi đùa với sắc màu, hình khối…
- Làm thế nào để thu hút hình ảnh nhãn hiệu nhất ?
Logo muốn trường tồn bền lâu trên thị trường vừa phải sai biệt vừa bảo đảm phù hợp với xu hướng hiện tại. Hãy cam kết rằng người mua hàng luôn nhận diện được logo của bạn trên mọi phương tiện. Nắm rõ ràng được lĩnh vực nhãn hiệu đang hoạt động, kích thích được trí tò mò của chính họ.
Bước 3: Thành phẩm thiết kế nhận diện thương hiệu và hướng dẫn dùng
Thành phẩm đã hoàn tất nhưng vai trò của các nhà thiết kế chưa dừng lại ở đấy. Sử dụng bộ nhận diện nhãn hiệu ra sao cho hiệu quả cũng cần một chiến lược cụ thể. Cho nên, các nhà thiết kế phải tổng hợp toàn bộ những điều lưu ý về logo. Cách in ấn, màu sắc, vật liệu vào một cuốn cẩm nang. Đảm bảo quá trình dùng luôn diễn ra thuận lợi nhất.
Chốt lại, những yêu cầu căn bản dành cho bộ nhận diện nhãn hiệu bao gồm:
- Khác biệt.
- Nhất quán trên mọi phương tiện truyền thông.
- Truyền tải được lĩnh vực, chất lượng của nhãn hiệu.
- Đăng ký quyền sở hữu trí tuệ.
Nếu cần trợ giúp, đừng ngại inbox, các Ninjaer sẽ giải đáp giúp bạn! Tham gia ngay!
Hotline / Zalo: 0929.382.839(Mr.Trương Liệt)
Đừng quên Follow các kênh mới nhất của chúng tôi để nhận được thông tin hấp dẫn.
Telegarm:@truongliet
Facebook: Trương Liệt (Giải pháp Marketing)
Fanpage: Phần Mềm Marketing
Youtube: Phần mềm Marketing Facebook
